Invasão de Campo: Adidas, Puma e os Bastidores do Esporte Moderno – Barbara Smit

Invasão de Campo: Adidas, Puma e os Bastidores do Esporte Moderno – Barbara Smit

No início da década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf Dassler inovaram ao criar uma fábrica de calçados destinados exclusivamente à prática de esportes. As dificuldades e traições mútuas vividas durante a Segunda Guerra na Alemanha acirraram a briga pelo controle da sociedade e levaram a uma separação drástica: nasciam a Adidas e a Puma, e o mundo dos esportes nunca mais seria o mesmo. “Invasão de Campo” revela negociações escusas, casos surpreendentes (muitos dos quais apresentados pela primeira vez) e exemplos de lealdade e superação, bem como de tino empresarial. O livro expõe os bastidores de uma rede que envolve grandes jogadas de marketing, concorrentes de peso como Nike e Reebok, tramas políticas, cifras multibilionárias, inovações técnicas e celebridades internacionais – no processo de globalização do esporte. Uma leitura surpreendente, capaz de tirar o fôlego até dos melhores atletas. E mais: – Descubra o que era o Pacto Pelé. – Saiba como Havelange, Beckenbauer e Beckham entram nessa história. – Entenda a transformação das marcas esportivas em ícones da moda urbana. – Conheça os conceitos por trás de grandes campanhas publicitárias como “Just do it” e “Impossible is nothing”. – Acompanhe grandes jogadas dos bastidores da Fifa, das Copas do Mundo e das Olimpíadas.

Invasão de Campo: Adidas, Puma e os Bastidores do Esporte Moderno – Barbara SmitNo início da década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf Dassler inovaram ao criar uma fábrica de calçados destinados exclusivamente à prática de esportes. As dificuldades e traições mútuas vividas durante a Segunda Guerra na Alemanha acirraram a briga pelo controle da sociedade e levaram a uma separação drástica: nasciam a Adidas e a Puma, e o mundo dos esportes nunca mais seria o mesmo. “Invasão de Campo” revela negociações escusas, casos surpreendentes (muitos dos quais apresentados pela primeira vez) e exemplos de lealdade e superação, bem como de tino empresarial. O livro expõe os bastidores de uma rede que envolve grandes jogadas de marketing, concorrentes de peso como Nike e Reebok, tramas políticas, cifras multibilionárias, inovações técnicas e celebridades internacionais – no processo de globalização do esporte. Uma leitura surpreendente, capaz de tirar o fôlego até dos melhores atletas. E mais: – Descubra o que era o Pacto Pelé. – Saiba como Havelange, Beckenbauer e Beckham entram nessa história. – Entenda a transformação das marcas esportivas em ícones da moda urbana. – Conheça os conceitos por trás de grandes campanhas publicitárias como “Just do it” e “Impossible is nothing”. – Acompanhe grandes jogadas dos bastidores da Fifa, das Copas do Mundo e das Olimpíadas.